Традиція дарувати цього дня подарунки зміцнювалася з кожним роком і для декого стала досить успішним бізнесом. Наприклад, на початку минулого століття в американців було заведено надсилати своїм нареченим марципани, які були дуже дорогими.

У Японії традиція дарувати цього дня солодке з'явилася завдяки великій фірмі з виробництва шоколаду. Там почали святкувати День святого Валентина у 30-ті роки, і досі шоколад залишається найбільш вдалим подарунком. До речі, там День святого Валентина дещо нагадує "8 Березня для чоловіків", оскільки японські чоловіки отримують навіть більше подарунків, ніж жінки: чоловічі аксесуари на кшталт бритви, лосьйону, гаманця тощо.

У французів у День святого Валентина заведено дарувати коштовності, а в романтичній Данії люди посилають один одному засушені білі квіти.

У Британії незаміжні дівчата 14 лютого встають до сходу сонця, стають біля вікна і дивляться на чоловіків. Згідно з повір'ям, перший, якого вони побачать, є нареченим.

А Саудівська Аравія єдина в світі країна, де це свято офіційно заборонено, до того ж під страхом великих штрафів.